Gdzie jest najwięcej promocji? Raport gazetkowy Listonic 2025

Rok 2025 kończymy handlowo z przytupem – trzema niedzielami handlowymi i niehandlową Wigilią. Jak w ostatnich dwunastu miesiącach Polacy korzystali z promocji? Które sieci publikowały najwięcej gazetek i jakie oferty rzeczywiście przyciągały uwagę klientów?

Odpowiedzi szukamy w danych z aplikacji do planowania zakupów Listonic, analizując listy zakupów oraz gazetki promocyjne z okresu od grudnia 2024 roku do listopada 2025 roku.

Polacy konsekwentnie szukają promocji

Analiza list zakupów pokazuje, że Polacy coraz częściej planują zakupy pod kątem promocji. W badanym okresie na listach znalazło się o 35% więcej produktów objętych promocją. Co istotne, były to promocje samodzielnie wyszukiwane i wpisywane przez użytkowników, a nie dodawane bezpośrednio z gazetek. Na listach pojawiały się m.in. hasła „majonez 1+1 gratis”, „mleko kupon” czy „skyr z promki”.

– Takie opisy na listach zakupów najczęściej pojawiają się wtedy, gdy lista jest współdzielona, np. z mężem czy żoną, a osoba przeglądająca gazetkę nie będzie osobiście robić zakupów – wyjaśnia Jacek Białas z aplikacji Listonic.

Biedronka gazetkowym liderem

Analiza gazetek dostępnych w aplikacji Listonic pokazuje, że zdecydowanym liderem pod względem liczby publikacji jest Biedronka. W okresie od grudnia 2024 roku do końca listopada 2025 roku sieć ta opublikowała o 10% więcej gazetek niż Aldi, które zajęło drugie miejsce, oraz o 71% więcej niż Lidl, plasujący się na trzeciej pozycji.

Warto podkreślić, że w analizie nie uwzględniono duplikatów gazetek. Takie duplikaty pojawiają się, gdy sieci zmieniają ofertę już po publikacji.

– W kończącym się roku takie sytuacje miały miejsce m.in. wtedy, gdy Lidl i Biedronka rywalizowały o miano najtańszego sklepu i zmieniały ceny o kilka groszy, odpowiadając na ofertę konkurenta – mówi Jacek Białas.

Zupełnie inną strategię przyjęła sieć Dino. Oferuje ona jedną spożywczą gazetkę tygodniowo, okazjonalnie uzupełnianą ofertą niespożywczą lub alkoholową. W skali roku oznacza to ponad ośmiokrotnie mniej gazetek promocyjnych niż w Biedronce.

TOP promocje minionego roku

W analizowanym okresie Biedronka opublikowała dwukrotnie więcej stron gazetek promocyjnych niż Lidl. Przełożyło się to bezpośrednio na zachowania użytkowników – na listach zakupów w aplikacji Listonic znalazło się o 80% więcej produktów pochodzących z gazetek Biedronki niż z Lidla.

Jednocześnie, gdy przyjrzymy się najpopularniejszym promocjom miesiąc po miesiącu, okazuje się, że w 9 na 12 miesięcy to Lidl oferował promocje cieszące się największym zainteresowaniem użytkowników.

– W Listonic wyszukujemy, porównujemy i pokazujemy użytkownikom najlepsze promocje. Dzięki tej analizie już teraz wiemy, że w grudniu sklepy oferują na wiele produktów niższe ceny promocyjne niż w ciągu roku. Na przykład banany czy masło w Biedronce i Lidlu kosztowały już poniżej 3 zł – dodaje Jacek Białas.

Świąteczne polowanie na promocje

Przygotowania do świąt Bożego Narodzenia z roku na rok zaczynają się w sklepach coraz wcześniej. W Lidlu pierwsze produkty świąteczne były dostępne już w październiku. Wraz ze zbliżaniem się świąt wyraźnie zmienia się także struktura ofert w gazetkach promocyjnych.

Pojawia się w nich więcej promocji na mięso i wędliny, ryby i owoce morza, słodycze i przekąski oraz produkty do pieczenia.

W grudniu ubiegłego roku słodycze i przekąski stanowiły około 16% ofert promocyjnych w gazetkach Lidla, podczas gdy w styczniu ich udział spadł do nieco ponad 10%. Podobny trend był widoczny w Biedronce – 12% w grudniu i 8% w styczniu. Dane z pierwszej połowy grudnia bieżącego roku pokazują wzrost udziału tych kategorii – do około 19% w Lidlu i 13% w Biedronce.

Jednocześnie pod względem liczby publikacji i objętości gazetek liderem jest inna sieć. Aldi już w połowie grudnia wydało tylko o 3 gazetki mniej niż w całym listopadzie, a łączna liczba stron była zaledwie o 5% niższa. Lidl opublikował 13 gazetek (na 20 w listopadzie), osiągając 71% listopadowej objętości, natomiast Biedronka wydała 24 gazetki (na 42 w listopadzie), co przełożyło się na 57% objętości.